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Nobbot: así convirtió Orange en un éxito su web de periodismo de marca

Deja un comentario / Comunicación, Medios online y web 2.0 / Pablo Herreros

Un blog corporativo puede ser solo el maquillaje que te pones para parecer una empresa molona o una herramienta poderosa para que susurres en la oreja a miles de personas. Lo primero es habitual. Lo segundo, no tanto. Orange ha construido un tesoro: su sitio Nobbot -blog, web de contenido de marca…- es un ejemplo de buen contenido e influencia, el mejor que he visto en los últimos años. Te lo enseño en 2 minutos…

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Blockchain hará magia con el periodismo

Deja un comentario / Comunicación / Pablo Herreros

¿Cómo afectará blockchain al periodismo y a la comunicación? Eso se preguntaron Silvia Albert y su equipo cuando nos pidieron a 20 personas que imaginásemos qué innovaciones nos dejará en el sector la cadena de bloques en el futuro. Este es el artículo que hice y los demás, en los que verás cosas muy sugerentes. Echa un vistazo y alucina con todo lo que promete blockchain…

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¿Para cuándo el Netflix de los medios…?

1 comentario / Comunicación / Pablo Herreros

¿Imaginas que tienes que pagar 5 euros para poder ver películas de Universal Studios, otros 5 si quieres ver las de Metro Goldwin Mayer y otros 5 para ver las de otra productora? Ridículo e inasumible, ¿verdad? ¿A que tampoco pagarías una suscripción a cada discográfica por escuchar a los artistas de ese sello? Hace poco le planteé esto a un alto directivo de un diario nacional. Su respuesta me dejó claro que algunos antes se dejarían cortar un dedo que facilitar esa solución a sus lectores…

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25 anécdotas de 25 años de Goodwill Comunicación

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Se cumplen estos días 25 años desde que mi hermano Javier y yo fundamos Goodwill Comunicación, la agencia que compartimos. Y por no hacer mucho ombliguismo, hemos resumido estos años en 25 anécdotas -algunas dan risa- que muestran cómo ha cambiado la comunicación corporativa en estos dos siglos y medio en España. «Viaje con nosotros», que diría aquel…

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¿Es el Tesla Model S el nuevo coche de los toreros?

3 comentarios / Comunicación / Pablo Herreros

Hubo un tiempo en que el sueño de cualquier torero era ganar dinero para tener un Mercedes. Y el sueño de las personas cultas era, precisamente, huir de tener un Mercedes Benz para no parecer un torero, un nuevo rico, alguien de quien la gente formada y con dinero se quería diferenciar. A raíz de esto que hablé con un amigo me ha dado la sensación de que quizá a Tesla le puede pasar algo similar con su precioso Model S…

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10 libros con los que inspirarte y cargar pilas este verano

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Último artículo antes del verano, con una lista variada de 10 libros que he leído recientemente, por si alguno te apetece. Son un novelón clásico maravilloso y 9 libros que te ayudarán crecer profesionalmente, entender mejor el mundo que viene y aprender a ser más feliz. Casi ná ;).

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Un buen manual de comunicación corporativa de hoy

4 comentarios / Comunicación / Pablo Herreros

Con eso de que me da pavor enfrentarme a escribir mi segundo libro, y que veo acercarse la fecha de entrega, para no soñar por las noches que mi editor me apuñala, me dedico a devorarme libros de otros. Mi pensamiento secreto es: «de lo que se lee, se cría. Si dedicas parte del tiempo que tienes a aprender de otros, tu libro será mejor». Uno de esos libros inspiradores que me echo a los ojos es «Comunicación corporativa, guía de supervivencia», de Juan Pedro Molina, lectura recomendable de la que hoy os hablo.

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Descárgate gratis este gran libro sobre comunicación clara

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La crisis de las preferentes de los bancos, un escándalo que indignó a nuestra sociedad, tuvo una virtud: España es uno de los países en los que no hay que convencer a los ciudadanos de que la comunicación clara no es un adorno sino algo crucial que ahorra o hace perder dinero a personas, empresas y administración. Y el equipo de Mario Tascón en Prodigioso Volcán, que lleva años trabajando en el tema, nos regala gratis su libro sobre «Comunicación Clara». Entra y descárgatelo, que es muy molón ;).

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Crisis de reputación: Renfe transforma una gran idea en un absurdo viaje al pasado

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Como cada mes desde hace tres, Renfe volvió a convertir a sus clientes en rehenes de su web. Los insultos a la compañía y a la madre de quien creó la promoción de los billetes a 25 euros corrieron de boca en boca y de tuit en tuit por toda España. La empresa de trenes ha conseguido convertir una promoción que pretendía homenajear a sus clientes en una crisis de reputación absurda y con una solución facilísima.

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Estudio de reputación Merco 2017: cinco empresas que suben y bajan como una noria

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Se acaba de presentar el ranking Merco 2017, estudio que mide desde 2000 la reputación de las empresas, con casi ningún cambio en las 10 primeras posiciones. Sin embargo, me gusta fijarme en cinco compañías que han dado enormes bandazos hacia arriba y abajo en los últimos cuatro o cinco años. Es el caso de Amazon, Volkswagen, Campofrío, ESADE y Bankia. Veamos cómo y por qué han podido subir y bajar tanto unas y otras…

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