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El Perfume: historia de un (patrocinio) asesino

5 comentarios / Comunicación / Pablo Herreros

¿Imaginas que la Fórmula 1 la patrocinase Desguaces Latorre, un negociete dedicado a comprar y vender piezas de coches para el arrastre antes de convertirlos en chatarra? Algo así es lo que ha pasado los dos últimos años con la gala de los Goya, la cita en la que el cine español nos quiere enamorar de sus productos. Lo gracioso es que este próximo febrero, la cosa se acaba de poner para que se te salten las lágrimas a cuajo. Agárrate, que vienen curvas…

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La comunicación de hoy es líquida, transparente y ética

1 comentario / Comunicación / Pablo Herreros

En internet, cuando haces pop, ya no hay stop. Cuando un diario amanezca mañana con una exclusiva, esa información tardará apenas unos minutos en caer, como si fuera líquido, chorreando de esa página a otra, que la publicará con una ligera cita al medio original. A partir de ahí, esos dos medios y los que se irán uniendo, irán…

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Los dinosaurios con poder se extinguirán

1 comentario / Comunicación / Pablo Herreros

¿Quiénes son esos dinosaurios? Pues unos señores que cuando hace 20 años veían una noticia que hablaba mal de su empresa, nos decían a los consultores de comunicación, a gritos y con la vena en el cuello: «¡Llama y di que la quiten!». Hoy bloquean el acceso de sus miles de empleados a redes sociales o páginas de medios de comunicación, impiden que lleguen correos de determinados sitios y sueñan con que pueden así revertir la transparencia que tanto aborrecen.

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Suerte con la mani de hoy, ‘demócratas’

2 comentarios / Comunicación, Comunicación política / Pablo Herreros

¿Es legítimo llamar a una manifestación bajo la idea de que nuestros representantes, los diputados, vayan a hacer presidente a alguien a quien no quieres tú? ¿Y es buena estrategia de comunicación poner a Rajoy, Felipe y Susana como asesinos en el cartel convocante? Tiene gracia que sea justo la democracia lo que permite a algunos insultar tan gravemente incluso al Rey Felipe. ¿Quiénes son los demócratas…?

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¿Que la reputación no importa? Volkswagen lleva ‘perdidos’ cerca de 42.000 millones

Deja un comentario / Comunicación / Pablo Herreros

Ayer un juez hizo justicia y dictó la primera sentencia en España que condena a Volkswagen a indemnizar al dueño de un Audi Q5, por el escándalo del Dieselgate. Pero hagamos cuentas: entre la pérdida de valor en Bolsa y las pérdidas o provisiones hechas, Volkswagen lleva ya unos 42.000 euros, dos tercios de lo que vale la empresa. Si quiere sobrevivir, no tiene otro camino que cambiar y empezar a gestionar desde la ética, porque la amenaza de la llegada de Tesla es inminente…

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El desubicado

2 comentarios / Comunicación / Pablo Herreros

Pasó hace poco. Seguro que me perdonas que no dé detalles que permitan saber dónde. Era un evento público en un auditorio, con cientos de personas en sus butacas. Y ahí estaba ÉL, el todopoderoso. ¿Quién? El altísimo directivo de la entidad que patrocinaba. Comenzó con una coletilla que da muchas pistas: lo de «seré breve». Y empezó su perorata. ¿De qué habló? Pues estuvo diez minutos de reloj, ¡diez!, glosando…

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Los 902: una bajeza que tira por tierra la reputación de tu empresa

7 comentarios / Comunicación / Pablo Herreros

¿Sabías que la ley prohíbe usar teléfonos con prefijo 902 para servicios de atención al cliente? Es más: la CNMC le pidió hace un año al gobierno que los prohibiera expresamente, y FACUA también lo denunció. Y aun así, muchísimas compañías los usan contra sus clientes, generando en estos un cabreo como el del tipo de la foto. Los 902 son el motor más potente de odio hacia tu marca, el agujero negro por el que se te escapa la reputación de tu compañía a chorros…

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10 cualidades de un director de comunicación con futuro

7 comentarios / Comunicación / Pablo Herreros

Desde hace un tiempo veo que en muchas grandes empresas perdura aún una generación de directores de comunicación que hoy no pasarían el filtro para conseguir su propio puesto. Son profesionales que sabían conducir pero que 15 años después ya no entienden cómo funciona el nuevo coche que cada día manejan. Ha habido un cambio de era y el mundo dará un giro hacia la transparencia y la ética. Estas son las 10 competencias que necesitará el director de comunicación del futuro. Léelas y añade las que eches de menos 😉

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La marcha del director de Pepephone a Globalia demuestra el triunfo de la ética

3 comentarios / Comunicación / Pablo Herreros

Pepephone ha sido un ejemplo de gestión desde los principios único en España. Su director general será, gracias a la ética con que trabajó los últimos ocho años, el nuevo director general de Globalia. El caso, algo insólito, puede acabar contagiando de ética a miles de empresas que vean que la honestidad es un camino más sostenible y rentable. Esta es la historia de cómo un hombre bueno pasó de ser jefe de una pyme de 20 personas, a comandar un ‘empresón’ de 13.000 profesionales.

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Tiziana Cantone: ¿qué podemos aprender del suicidio que conmociona a Italia?

16 comentarios / Comunicación / Pablo Herreros

Esa chica guapa de la foto se llamaba Tiziana Cantone. Tenía 31 años. El martes la encontraron ahorcada en el garaje de su casa. Era su tercer intento de suicidio, y esta vez acertó. Fue su manera de descansar, de huir de un infierno que nadie merece. Hace un tiempo, Tiziana Cantone se dejó grabar un vídeo porno por quien era entonces su novio. En el vídeo salía ella diciendo a cámara: «¿Vas a grabar un vídeo? ¡Bravo!».

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