Hay titulares sobre cáncer que hacen más daño que una quimioterapia

Larga y terrible enfermedad… Pues no señor; es cáncer. Si no nos atrevemos a decirlo así estamos partiendo de un engaño y, con ese comienzo, mal vamos a abordar las cosas con rigor.

Esta reivindicación sobre el lenguaje del cáncer en los medios de comunicación es de alguien que conoce bien esta enfermedad porque la ha sufrido en carne propia. Hace años que tengo la suerte de vivir de cerca la labor que hace la Fundación Sandra Ibarra de Solidaridad Frente al Cáncer. Su presidenta, la modelo Sandra Ibarra, salvó la vida dos veces y lleva decenas de amigos perdidos y miles de horas consagradas a ayudar a los pacientes y a mejorar la investigación. Mil veces de manera anónima, y otras con su Fundación, de la que te contaré algo importante al final de este post. Pero antes te invito a que leas las palabras de Sandra sobre lo cruciales que son la comunicación y el lenguaje cuando hablamos de cáncer.

¿Por qué es importante el lenguaje y la comunicación sobre el cáncer? No nos hacen daño las cosas, sino la idea que tenemos de las cosas; y la información mal orientada, escasa o sin rigor puede ser más dura para el paciente que un ciclo de quimioterapia. Y si algo necesita responsabilidad, rigor y equilibrio es la información sobre un asunto que tanto y tan profundamente afecta a toda la sociedad.

¿Qué beneficios tiene llamar al cáncer por su nombre? El primero, el de dejar de tener miedo a la palabra, que ya ayuda. En el cáncer hay una idea mitificada de la enfermedad. Y esa huida de nombrarlo por su nombre lleva incluso a que los pacientes y toda la sociedad le cojamos más miedo. Mucha gente esconde la enfermedad por miedo a perder su trabajo, por miedo al rechazo social… Y no esconderlo ayuda mucho más a afrontarlo, a recibir la solidaridad de quienes nos rodean. Esa tendencia a tapar las palabras lleva a buscar explicaciones alternativas. Las metáforas del cáncer son siempre vinculadas al lenguaje bélico: batalla, lucha, larga y terrible enfermedad…Lo que que tenemos que hacer es dejar de mitificar la enfermedad.

Otra cosa que reinvindicas siempre es que huyamos de los tópicos cuando hablamos de cáncer. Sí, sería muy saludable; hay tópicos peligrosísimos. Todavía oigo aquello de que el cáncer se cura ‘si te lo cogen a tiempo’, o que hay cánceres que son ‘mejores que otros’. El cáncer malo es el que no se cura. Y tampoco es verdad lo de cogerlo a tiempo. Cuando un paciente al que acaban de comunicar que tiene metástasis escucha eso, se derrumba; un susto innecesario: yo tenía el 98% de la médula dañada, y aquí estoy. El cáncer es una lucha diaria para los enfermos y sus familias, que buscan sin descanso la solución o el alivio a la enfermedad, que se arruinan en viajes o clínicas privadas ignorando a veces que la sanidad pública española tiene medios para curar, o creyendo que si no se van a Houston no han agotado todas sus posibilidades.

¿Qué podrían hacer mejor los medios de comunicación? El paciente de cáncer y su entorno son una esponja ante cualquier noticia relacionada con la enfermedad. Una palabra, una frase sin testar, sin ir a la fuente, o sin rigor, puede provocar una herida con secuelas profundas. No podemos pedir al periodista que sepa de todo, que domine los matices de todas las materias; pero sí se debe acudir a las fuentes de información de la manera más precisa posible en una cuestión tan delicada. Hay titulares que a veces hacen más daño que una quimioterapia.

Danos un ejemplo reciente. Una campaña de publicidad que hay estos días en el Metro: “Hay vida después del cáncer”. Es un lenguaje totalmente obsoleto. Hay que decirle al paciente que hay vida durante el cáncer. Sobre todo, porque no hay nada como que te digan que tienes cáncer para que te entre una lucidez y unas ganas de vivir pasmosas; que te llenan de energía y son fundamentales para curarte.

Sueles decir que hay que sustituir las expresiones que no ayudan por otras que sí. ¿Por ejemplo?
No nos llaméis enfermos, somos pacientes. En lugar de lucha contra el cáncer, sumemos esfuerzos frente al cáncer. Otro ejemplo son los mal llamados efectos secundarios, pues para el paciente son efectos primarios. Seguro que también aquí las cosas pueden hacerse de otra manera. También queremos que se borre de la definición de cáncer del diccionario esa cuarta acepción de que algo es el cáncer de la sociedad. ¿Por qué esa enfermedad y no otra? Tenemos que ser conscientes de que esa carga negativa es injustísima y muy ofensiva para los pacientes de cáncer, porque contribuye a extender la idea equivocada de que el cáncer es mortal, cuando ya se curan más del 50% de los casos.

“Al cáncer se le gana, pero si tomamos conciencia -remacha Sandra-. Porque siendo conscientes seremos solidarios, sin tener que esperar a que nos suceda a nosotros para entender que el cáncer es un problema de todos”.

Y hablando de que es un problema de todos y de ser solidarios: este jueves 2 de junio, de 21 a 23h, tienes la oportunidad de colaborar con la Fundación Sandra Ibarra de Solidaridad Frente al Cáncer y, de paso, disfrutar de uno de los mejores restaurantes orientales del mundo, Silk & Soya, que colabora generosísimamente. Como bien cuenta Cipri Quintas, su dueño, por 20€ tendremos un cóctel solidario y los monólogos del humorista Xavier Deltell. ¿Cómo reservar? Simple: envía un email a info@silkandsoya.es confirmando cuánta gente iréis.

Si no puedes ir al evento “Ayudar es divertido” pero te interesa la labor de prevención e investigación de la Fundación Sandra Ibarra, entra en su web o hazte fan de su página de Facebook.

Por cierto, no te pierdas el vídeo de Sandra, Cipri y Deltell. La Bella y los Bestias ;).

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Pablo Herreros

Pasé 25 años ayudando a grandes marcas en su comunicación. Aprendí algo valioso: la transparencia es una gran oportunidad para tener negocios rentables y sostenibles. Trabajé en comunicación digital, blogs y marketing de influencia, y por el camino me la jugué por defender la ética. Aprendí que nadie es más poderoso que quien tiene principios, y decidí hacer de ello mi camino… Hoy doy formación y conferencias sobre sobre cómo orientarte al cliente gracias a los valores en la era digital. Además acabo de lanzar el mejor curso digital del mercado para que hagas marketing de influencers con éxito. Y soy consultor y mentor: puedo ayudarte a poner la ética como timón de tu empresa para que así conviertas a tus clientes en fans.

8 comentarios

  • Javiermayo 31 2011 at 7:55 am

    Tiene razón esta mujer. A veces da casi el mismo miedo el mito que la enfermedad. Hay tal psicosis que al que le diagnostican cáncer lo primero que piensa es: “me voy a morir”.

    Lo que no me gusta es que quieran cambiar el diccionario. La RAE no puede “borrar” palabras que se usan porque no nos guste.

    Saludos.

    • Pablo Herrerosmayo 31 2011 at 8:24 am

      No, Javier, seguro que con lo de la RAE también estarías de acuerdo. Sandra se refiere a la cuarta acepción de la palabra cáncer, que dice literalmente:
      4. m. Proliferación en el seno de un grupo social de situaciones o hechos destructivos. La droga es el cáncer de nuestra sociedad.

      Lo que subraya ella es que le duele muchísimo que la RAE bendiga eso de que “ETA es el cáncer de la sociedad vasca”, por ponerte un ejemplo. Pero está claro que la RAE recoge un uso popular, y lo que Sandra pretende es que nos concienciemos de que no deberíamos decir esa expresión porque a los enfermos de cáncer les hacemos un poco más pequeños cada vez que la usamos. ¿Te imaginas que tienes esclerosis múltiple y que oyes decir “los terroristas de ETA son la esclerosis múltiple de la sociedad”? ¿A que te suena raro? Pues eso es lo que debería sonarnos con el cáncer, es esa metáfora la que debería extinguirse. Saludos!

  • Rubén Terrónmayo 31 2011 at 3:40 pm

    Estupenda aportación amigo… En realidad esta enfermedad tiene consecuencias paralelas, daños colaterales…. La gente utiliza la palabra o la expresión cáncer en situaciones o contextos equivocados y en muchas ocasiones dañinos para las personas que sufren esta enfermedad….. Los medios de comunicación, personas de “a pie”, y amigos y familiares de los enfermos de cáncer, deberíamos atender a los comentarios y expresiones “facilonas” que se arrojan sobre la enfermedad….

    Aprovecho para saludarte, gran amigo!!!!!!

  • Robertojunio 3 2011 at 7:46 pm

    Antes de nada comentar que es un tema muy importante, que cada vez hay más personas concienciadas en esta problemática.
    Quisiera compartir con todos el último libro que ha salido sobre el cancer titulado “¿Y si usted tuviese Cáncer?”, un libro clarificador que trata de forma optimista esta dificil temática.

  • Javier Herasjulio 11 2011 at 6:20 pm

    Yo tuve cáncer linfático (en remisión desde hace unos años) y la verdad, una de las cosas que mejor me vino fue tratar de normalizar la situación. Cuando iba al centro de DIA a las sesiones de quimio, el hecho de verme entre gente tan dispar y tan normal a la vez, cada uno con sus problemas, y por supuesto con sus tremendas ganas de luchar, me hacía darme cuenta no sólo que no estaba solo, sino que había muchos más que estaban en una situación más complicada que la mía y sin embargo no vi miedo en sus rostros, sino esperanza. Y la palabra que más usábamos, sin duda, era cáncer.

  • andresjulio 22 2011 at 3:27 am

    A veces ya no es sólo el titular. Es el dar una noticia de investigación, sin mencionar que aún quedarán como unos 10 años antes de que se pueda aplicar de verdad porque aún tiene que pasar las pruebas

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