“En un escenario con las audiencias tan fragmentadas, intentamos hacer ver a nuestros periodistas que cuanto más potente sea su marca personal, en conjunción con la marca corporativa, más potente es el conjunto. Ellos tienen que trabajar su marca personal para conservar su audiencia. Ya no le avala tanto el número de artículos, sino la gente que confía en él a la hora de leer esos artículos. Así es como se construyen las marcas: sumando marcas.”
Así piensa Ramón Puchades, Director de Redes Sociales de Unidad Editorial, con quien tuve el gusto de charlar hace no mucho. Como sabrás, Unidad Editorial es uno de los grupos de medios de comunicación más importantes de España, con cabeceras tan reconocidas como Marca, El Mundo, Expansión o Telva.
Si sumásemos todas las páginas web de sus medios, Unidad Editorial tiene más de 50 millones de navegadores únicos al mes (según Commscore), lo que da a su Director de Redes Sociales una posición de observador privilegiado. Y me contó cosas tan interesantes, que he partido la entrevista en dos. El lunes publiqué la primera, con detalles sobre cómo gestionan en Unidad Editorial las redes sociales, y hoy os ofrezco la sensatez de Puchades sobre periodismo y marca personal, y sobre cómo evolucionará el uso de redes sociales:
¿Quieres ver la otra parte de la entrevista? Pincha aquí.
Si no fuera por la gran ayuda de Espe Lobato, este menda lerenda estaría aún editando el vídeo. ¡Gracias, Espe!
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