Un blog corporativo puede ser solo el maquillaje que te pones para parecer una empresa molona o una herramienta poderosa para que susurres en la oreja a miles de personas. Lo primero es habitual. Lo segundo, no tanto. Orange ha construido un tesoro: su sitio Nobbot -blog, web de contenido de marca…- es un ejemplo de buen contenido e influencia, el mejor que he visto en los últimos años. Te lo enseño en 2 minutos…
Periodismo de marca, branded content, brand journalism…y demás palabros, son la evolución de las salas de prensa, que al hacerse mayores reclaman una nueva identidad. Repsol y CaixaBank estrenan estos días dos proyectos que recogen el testigo de lo que hace tiempo hizo de forma pionera el BBVA. Las tres reciben millones de visitas en sus webs cada mes. ¿Cómo no crear medios de comunicación propios con los que atrapar a sus lectores sin intermediarios? ¿Dónde quedaron los blogs corporativos? Veamos si esta tendencia tiene sentido y si seguirá creciendo o es fruto de una moda…
