El Covid hará más grande el marketing de influencers orientado a vender en 2021. Se irá cada vez más a acciones con pago variable y a más transparencia en marcas e influyentes. Estas son las claves…
A veces, las grandes marcas piensan directamente en hacer acciones de comunicación, publicidad y marketing de influencers mediante famosos. “Si Nespresso contrata a George Clooney como embajador, ¿por qué yo voy a ser menos?”, se pregunta el director de marketing de turno. Y sí, a veces tiene todo el sentido pero otras, esa inercia de …
¿Cuándo debo elegir un influencer famoso y cuándo, un microinfluencer? Leer más »
¿Cuántos tipos de influencers hay? Se pueden clasificar por tamaño de su audiencia (nanoinfluencers, microinfluencers, etc.), por tipo de red en la que más influencia tienen (youtubers, instagramers, blogueros…), o por los temas de los que hablan (gastroinfluencers, influencers de moda, de tecnología, de viajes…).
Hace algunas semanas decenas de medios dedicaron sus espacios a contar que nacía el primer influencer virtual español, supuesta noticia con la que promocionaron así a la agencia que había detrás de esta creación. Detrás de este supuesto influenciador se intuyen prácticas poco transparentes que ensucian la imagen del marketing de influencers, una gran herramienta cuya tendencia al alza solo se verá empañada si se repiten fraudes como los que se cometieron en la publicidad digital. El golazo que se tragaron los medios es, por desgracia, uno más entre las muchas noticias que se dan sin contrastar por aquello de ganarse unos clics…
La semana pasada Instagram anunció que ocultará los ‘Me gusta’ de las publicaciones en 7 países: Australia, Brasil, Canadá, Italia, Irlanda, Japón y Nueva Zelanda. Apuesto a que la prueba se convertirá en norma y en breve tendremos todos ocultos los ‘likes’. Son muchas las preguntas: ¿Qué pasará con los comentarios? ¿Qué supondrá para los influencers? ¿Y qué consecuencias tiene para las marcas que hacen marketing de influencia? Te lo explico en detalle 😉
Hace unos días me entrevistó Gonzalo Fernández, de PR Noticias, para que les diera mi visión, como socio-director de Goodwill, sobre cómo irá la comunicación en 2016 y, de paso, que les contase sobre nuestro cliente más reciente, la compañía alemana de electrodomésticos premium Miele, para quienes acabamos de empezar a trabajar en 2016. Tienes aquí la entrevista en un vídeo de 3 minutos o en un texto algo más amplio.
Cosas veredes… En más de 20 años como comunicador, yo había sido casi de todo. Menos chica de calendario. Hasta hoy. La gente de Augure, la primera plataforma de gestión de la reputación dedicada a los profesionales de la comunicación, ha editado un calendario con frases inspiradoras e imágenes de comunicadores, entre los que me incluyen.
