¿Qué hacemos para convertir a los seguidores en fans de verdad? La clave está en lo profundo, en algo mucho más antiguo que las redes sociales de ahora, algo que cobró su esplendor en el Renacimiento: pon a la persona como centro de todo. ¿Recuerdas aquello de poner al cliente en el centro…? No, no vale reírse. Ya sé que es una frase hecha para poner en la memoria anual o para que el presidente de la compañía la diga frunciendo mucho el ceño en un discurso público…
Se acaba de presentar el ranking Merco 2017, estudio que mide desde 2000 la reputación de las empresas, con casi ningún cambio en las 10 primeras posiciones. Sin embargo, me gusta fijarme en cinco compañías que han dado enormes bandazos hacia arriba y abajo en los últimos cuatro o cinco años. Es el caso de Amazon, Volkswagen, Campofrío, ESADE y Bankia. Veamos cómo y por qué han podido subir y bajar tanto unas y otras…
Campofrío lleva muchos años dando con la tecla de unir responsabilidad social con emoción. Su comunicación y su publicidad son brillantes. Hoy os traigo una pieza publicitaria de chuparse los dedos o de comerse el sombrero. ¿Cómo promocionar su marca Pavo Frío entre quienes más compran? Haciendo un homenaje a las mujeres que parece pensado por las buenas de Malas Madres. Humor en vena y un apoyo cerrado a esas heroínas de nuestra sociedad que trabajan más que nadie. El resultado es de ovación cerrada y con sorpresa almodovariana final. Lo tienes en el vídeo…
He vuelto a llorar al ver el nuevo anuncio navideño de Campofrío porque el spot me ha supuesto, otra vez, un puñetazo en el estómago. Y como los últimos años, la marca toca de lleno la política sin mancharse, con una habilidad de funambulistas. Pero la cosa no va de trucos, y ahí está el valor: Campofrío sabe entender cuál es la sensibilidad que une a la mayoría de los españoles. Se sube a lo alto de una ola desde la que nos reconforta. Para lo que estés haciendo, pincha para ver el vídeo y regálate tres minutos de placer.
Una cosa es hacer anuncios que conmuevan. Otra, muy distinta y al alcance de pocas marcas, es firmar a fuego que no dejarás de apoyar a las familias que dependen de trabajar para ti. En la situación de Campofrío, aplicar la ética es a la larga, además del único, el camino más rentable…
Por tercer año consecutivo, Campofrío lanza un vídeo navideño de homenaje a lo español que reúne en torno a una figura querida a la flor y nata de nuestros famosos. Chus Lampreave es quien protagoniza la campaña que este año acaparará conversaciones en la red
¡Qué grande era Gila! Estaba ojeando los temas más candentes de este momento en Twitter y al ver que Campofrío era uno de ellos, he pinchado y he descubierto que se debe a este genial homenaje que entre todos estos cómicos hacen al maestro Miguel Gila.
Comparto con vosotros una buena noticia: hoy jueves 10 de noviembre, hemos enviado la carta a las marcas para pedirles que “retiren su publicidad de programas que pagan a familiares de criminales”, petición a la que os habéis adherido ya 26.489 personas…
Campofrío pidió disculpas públicas ayer tarde en este blog por haberse anunciado sin querer durante la entrevista que Jordi González le hizo el sábado a la madre del delincuente. Y lo que es mejor: Campofrío se compromete a NO volver a anunciarse en La Noria. ¿Seguimos presionando a las demás marcas?
¿Qué tienen en común Steve Jobs, Rosa Díez y Leopoldo Fernández Pujals? Los tres son personas muy carismáticas (representan a Apple, UPyD y Jazztel y en su día, TelePizza), y los tres han personalizado en su imagen a la organización a la que representan o, en el caso de Fernández Pujals, a la que representaron, …
Steve Jobs, Rosa Díez y Leo Fernández Pujals: el error de personalizar la comunicación Leer más »
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