PREGUNTAS FRECUENTES

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Descubre cómo hacer marketing de influencers con éxito

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¿Puedo acceder desde múltiples dispositivos?

Sí, pero tienes debes tomar en cuenta que la licencia del curso es individual y no puede ser compartida entre varios usuarios. En el caso de que la plataforma detecte que se está compartiendo el acceso puede proceder al bloqueo de la misma.

¿Puedo descargar los vídeos de los cursos?

No, por un tema de derechos no puedes descargar los vídeos de los cursos. Podrás siempre verlos a través de cualquier dispositivo con conexión a internet.

¿Cuándo puedo comenzar el curso?

Cuando tú desees, ya que esta metodología está basada en que compras el acceso y puedes iniciar enseguida o cuando tengas más tiempo. Tienes el acceso ilimitado, por lo cual puedes hacerlo a tu ritmo.

¿Cuáles son las formas de pago?

Puedes realizar el pago a través de PayPal o con tarjeta de débito/crédito. Luego te llegará un correo con tus datos de acceso.

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Valor Total: +€2,000

Acceso INMEDIATO e ILIMITADO ................................................. Valor incalculable

+12 horas de contenidos en vídeos y descargables .......... Valor incalculable

Más de 100 lecciones en el programa completo ............... Valor incalculable

Directorio de agencias especializadas ...................................... Valor incalculable

Ejemplos de casos reales ................................................................... Valor incalculable

20% de descuento en tu 1ª campaña con SocialPubli ............................... €1000

Entrevistas en vídeo a influencers y expertos .................................................. €100

Varios modelos de contratos hechos por abogados ..................................€600

Nuevas lecciones y casos de éxitos durante 2019 .......................................... €148

Pero HOY, este programa completo puede ser tuyo por tan solo:

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TEMARIO DEL PROGRAMA

A continuación, tienes detallado el temario completo del programa.

MÓDULO 1: Todo lo que debes plantearte antes de hacer acciones con influyentes

  • Presentación del curso en un minuto
  • No creemos en la publicidad, solo en nuestros iguales
  • Por qué nos creemos las recomendaciones entre iguales
  • Qué opinamos de publicidad e influencers y cómo navegamos
  • Cómo afecta el RGPD a la publicidad
  • Los robots y el fraude en la publicidad
  • ¿Por qué quiero hacer algo con influyentes?
  • Ejercicio: ¿Por qué quiero hacer algo con influyentes?
  • ¿Para qué? Marca, ventas, crear tendencia…
  • Ejercicio: ¿Para qué quiero hacer algo con influyentes?
  • ¿A quién va mi producto? ¿A quién se dirige mi marca?
  • Qué es un influyente y qué es el marketing de influencers
  • Tipos de influyente: Microinfluencers, celebrities, altas personalidades…
  • Cuándo elegir un famoso y cuándo pensar en microinfluencers
  • Ejercicio: ¿Qué tipo de influencer nos aporta más valor?
  • Tipos de influyente por redes sociales y por especialidad
  • Quién influye en el público que compra mi marca
  • Ejercicio: ¿Quién influye en el cliente que compra mi marca?
  • Cuándo hacer tu acción: lanzamiento de producto, crisis de reputación…
  • Tipos de acción: buscas impacto a corto, a largo…
  • Ejemplo de una acción a largo plazo: viaje a un parque eólico
  • Ejemplo de dos acciones a corto: #RegaloWilkinson y #MejorSinBarba
  • Ejemplo de una acción a corto y a largo: viaje de influyentes a Calpe


MÓDULO 2: Encuentra los influencers adecuados para tu marca y tu momento

  • Qué tipo de influyente debo buscar
  • Un influyente da la cara por tu marca: vigila con cuáles NO debes vincularte
  • ¿Estrategia agresiva o conservadora? ¿Quiero más seguidores o más credibilidad?
  • Busca la autenticidad y nada más que la autenticidad
  • Cómo y dónde buscamos a los influyentes adecuados
  • Agencias especializadas en acciones con influencers
  • El gran fraude de los influencers -Así se crea un falso influencer
  • Social Publi. Así funciona este marketplace de influencers
  • Influencity: un software para buscar y seleccionar influencers
  • Influence4You: así funciona este marketplace internacional de influencers (Vídeo de Youtube)
  • Plantilla de selección de influyentes
  • Búsqueda de blogs en Google: la madre de todas las búsquedas
  • Búsqueda de influyentes en Youtube
  • Búsqueda en Amazon: un autor de un libro es un influyente de ese tema
  • Encuentra tuiteros e instagramers con google, rankings y otros trucos
  • Busca influyentes en Linkedin: etiquetas, creadores de grupos, etc.
  • Busca en el aire: cómo encontrar influyentes inesperados
  • Si encuentras una joya que asoma, tira de ella para tenerla entera
  • Buzzsumo: una herramienta para localizar influyentes y ver qué contenidos funcionan mejor
  • Audiense: una buena herramienta para gestionar y conocer tu comunidad en Twitter
  • Cómo buscar blogueros mediante la herramienta Followerwonk
  • Cómo saber si un bloguero te mejorará el SEO
  • Quien tiene embajadores entre sus seguidores, tiene un tesoro
  • Evita que te la cuelen: cómo detectar 'influencers de palo', compradores de fans…
  • IG Audit, herramienta para detectar seguidores falsos en Instagram
  • FakeCheck, herramienta para detectar seguidores falsos en Instagram
  • HypeAuditor: una muy buena herramienta para detectar compra de seguidores en Instagram
  • Faker Status, herramienta para detectar seguidores falsos en Twitter
  • ¿Cómo son los seguidores de cada influyente?
  • Evalúa a los influyentes
  • ¿Cuánto cobra un influyente?


MÓDULO 3: El contenido es tu mayor valor: ¿Qué ofrecerás a los influyentes?

  • No compramos algo. Compramos un porqué
  • ¿Qué queremos comunicar? Cómo hacerlo para conquistar
  • Tipo de contenido: producto, experiencia, descuento…
  • Tipo de formato: foto, vídeo, entrevista, reseña…
  • Tipo de propuesta: colaboración pagada, gratuita, afiliados, guest posting…
  • El dinero no es el único pago. Apoya y haz crecer a tus influencers
  • Qué esperas obtener de tu acción. Define bien el escenario
  • El valor gigante de la 'acción silenciosa': un sueño para tu marca
  • Así funciona el marketing de influencers en moda, lujo y cosmética
  • Caso de éxito: la audaz acción de Francia en Instagram para prevenir alcohol y drogas
  • Lord & Taylor: así agotó un vestido con una acción simultánea en Instagram
  • El primer takeover de la historia en Instagram: Phil Gonzalez para Johnnie Walker
  • #CatalunyaExperience: el primer 'Instatrip'
  • Experience Trip para promocionar Zaragoza accesible
  • B a la moday Miele: así captamos 500 suscriptores para un blog en una noche
  • Caso de éxito: Acción compleja que hicimos para Wilkinson por San Valentín
  • Caso de éxito: así gestiona Volvo sus relaciones con influencers
  • Un ejemplo de acción mal diseñada: McDonalds y Samantha Vallejo-Nájera
  • Meliá: así se gestionan las relaciones con influencers de forma estratégica
  • Meliá: presentación de Santiago García Soliméi, Global Director of Social Media
  • El influencer marketing en el sector juguete: padres y niños influencers (Por Influencity)
  • Caso de éxito: EasyJet y el día de la madre
  • Caso de éxito en ppt: Garnier #DalaCara (por Samyroad)
  • Libro de trabajo: planea las mejores acciones con influencers para tu marca


MÓDULO 4: Cómo relacionarte muy bien con tus embajadores

  • Cómo contactar con los influyentes y cómo NO hacerlo
  • El 'briefing'
  • Presentación de la parte legal del curso: sumérgete hasta donde necesites
  • Cuándo conviene hacer un contrato y cuándo no
  • Qué dicen las leyes sobre el marketing de influencers
  • Bases jurídicas a tener en cuenta en las relaciones con influencers
  • Ejemplo de condiciones a influyente para acción en Instagram, Twitter y blog
  • Qué debes incluir en un contrato con un influyente
  • Implementación del Reglamento Europeo de Protección de Datos (RGPD), por Écija
  • Cómo funcionan los concursos y sorteos a nivel legal
  • Bases legales para concursos/sorteos
  • Ejemplo de contrato de cesión de derechos de imagen
  • Modelo de contrato sencillo (acción en Instagram)
  • Transparencia, ética y marco legal
  • Guía legal sobre marketing de influencers de IAB Spain
  • Guía legal sobre niños influencers de IAB Spain
  • Regulación vigente en publicidad online dirigida a menores
  • La base de tu influencia empieza en tus embajadores internos. ¡Trabájatelos!
  • Social Reacher: una herramienta para activar a tus influyentes internos


MÓDULO 5: Mide y analiza los resultados de tus acciones

  • Seguimiento de la acción: introducción
  • Cálculo de la rentabilidad: la madre del cordero
  • Qué datos se pueden medir en cada red social
  • Que no te den gato por liebre: Pide estos datos a tus posibles influencers
  • Riámonos de las matemáticas
  • Qué cosas sí podemos medir: el ejemplo de Instagram
  • Cosas que se miden regular


MÓDULO 6: Gestiona el marketing de influencia de forma estratégica

  • Planifica tus acciones de forma estratégica: piensa en el largo plazo
  • Otras formas de pagar a un bloguero
  • Ejemplos contraintuitivos: ¿Y si pagar es un freno y no pagar es un acelerador?
  • Eventos: si quieres influir en un grupo, debes ser parte de él
  • Huye de estos 7 errores: lo que no debes hacer
  • Gestión de crisis: ¿cómo actuar si una campaña se te vuelve en contra?
  • Una crisis gestionada con éxito: Influencity para Malibú
  • ¿Y si un supuesto influencer nos extorsiona? Actúa con transparencia


BONUS

  • Ejemplo de informe de resultados de LaunchMetrics (campaña de moda de Xenia Tchoumi para la marca Pinko).
  • Ejemplo de informe de resultados de una campaña completa para la marca Tiffany & Co, con influencers mundiales de la talla de Kendall Jenner
  • Entrevista a Ismael El-Qudsi, experto en marketing de influencers y fundador de Social Publi
  • Entrevista a Manuel Espejo, decorador e influencer (@ManuelEspejoME, en Instagram)
  • (Próximamente) Entrevista a Patricia Sañes, periodista e influencer de moda (@patriciasanes_, en Instagram)
  • Entrevista a Ingrid Betancor, periodista e influencer de estilo de vida (@ingridbetancor)
  • (Próximamente) Entrevista a Marta Simonet, influencer de estilo de vida y creadora de contenidos para marcas (@MartaSimonet)
  • Tres modelos de contrato preparados por el despacho especializado ÉCIJA Abogados (Modelo para acción sencilla en Instagram, Cesión de derechos de imagen y bases legales para concursos y sorteos)
  • Descuento del 20% en tu primera campaña en SocialPubli (Si haces una campaña de 5.000€, el ahorro es de 1.000€)
  • 6 nuevas lecciones a lo largo de 2019
  • 6 nuevas entrevistas influencers y a expertos en marketing de influencia

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Acceso INMEDIATO e ILIMITADO ................... Valor incalculable

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Ejemplos de casos reales ..................................... Valor incalculable

20% OFF en tu primera campaña con SocialPubli ............................................................................................................................. €1000

Entrevistas en vídeo a influencers y expertos ...................... €100

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Nuevas lecciones y casos de éxitos durante 2019 .............. €148

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El programa más completo del mercado sobre marketing de influyentes.

¡Hola!

Soy Pablo Herreros y quiero contarte una historia muy especial...

Descubrí aquel restaurante hace unos 15 años gracias a que me lo recomendó una amiga. Entonces, las recomendaciones entre iguales se hacían solo con tus cercanos, no había redes sociales. Todo en ese sitio japonés era buenísimo: la comida, la decoración, los camareros, el precio… todo era genial.

Durante años, muchos íbamos por el lugar, por la comida… ¡ah! Y porque había un tesoro oculto: Ibán, el encargado. Siempre te recibía con una sonrisa más grande que su propia cara.

Llegó el momento de Internet, y las recomendaciones entre cercanos pasaron a ser entre desconocidos a través de aplicaciones como TripAdvisor o ElTenedor. También ahí despuntaron los blogs y creció la influencia de superusuarios en los que otras personas confían.

Creció la influencia de superusuarios en los que otras personas confían.

Ibán, el encargado que siempre sonreía, era puro amor con todos sus clientes. Y supo entender que su sonrisa era oro líquido en la era en la que las recomendaciones vuelan por la Red.

Así que le echó valor y dio el salto: de encargado al que todos adorábamos, pasó a ser dueño. No de aquel sitio, ya cerrado, sino de un restaurante nuevo que él creó con su pasión.

La pasión de alguien que ve el mundo desde una alegría que te acelera el corazón. No hace mucho que lo abrió. Y Sr. Ito., que es como se llama el restaurante de Ibán, es ya uno de los restaurantes japoneses más queridos de Madrid.

Y sí, digo "querido" porque todos los que hablamos del sitio lo hacemos de un lugar con alma. 

Sr. Ito tiene el alma de quien lo creó y el de las personas de su equipo, que se entregan con amor igual que su joven dueño.

Es un lugar al que irías solo por llevarte un abrazo de Ibán. Hoy el sitio tiene cerca de 700 valoraciones en TripAdvisor.

Muchas se titulan con cosas así:

"Inolvidable"; "Exquisito"; "Increíble"; "Nos hemos enamorado"; "Sin palabras"; "Una joya escondida"; "Extraordinario".

Creo que el próximo viaje que haga a un sitio paradisiaco será a unas casitas alucinantes de madera sobre el agua en el Caribe, con el suelo de cristal, que vi en las fotos que publicaba una modelo a la que sigo. 

No, no te voy a decir dónde es, que me lo quitas (son pocas cabañas y esto lo leéis muchos ;).

Cada día dedicamos 53 minutos a cotillear Instagram con la calma de quien pasa un buen rato saltando de flor en flor, entre fotos de nuestros amigos y familiares y las de esos influyentes que nos muestran sus vidas de lujo y nos inspiran con mensajes que nos tocan de cerca.

Los anunciantes abusaron tanto de los banners que nos educaron sin querer y ahora nuestro ojo tarda menos en detectar y cerrar un banner asesino que en pestañear.

Reconozcámoslo: sí, la publicidad no funciona. Hace tiempo que dejó de funcionar, dejó de influirnos. Nadie hace clic en un banner. A los únicos a los que les gusta hacer clic en un anuncio digital es a los robots que algunos ponen ahí para esquilmar los presupuestos de los anunciantes. 

Es el momento de convertir a tus clientes en fans. Eso  que es valioso...

¿Piensas que esto de los influencers es una moda? No sigas leyendo. Cierra esta página y vuelve en un tiempo, cuando cambies. Los influencers son una tendencia, y lo serán cada vez más.

En España, las marcas dedicaron 37 millones de euros a hacer acciones con influyentes en 2018. Y es solo el principio. La inversión en marketing de influencers se duplicará en 2019 y se seguirá multiplicando cada año.

¿Por qué? Porque se juntó todo: la tormenta perfecta. La publicidad dejó de ser creída y de ser querida, dejó de ser relevante. Las instituciones, las empresas y los medios somos cada vez menos creíbles según todos los estudios que miden la reputación. 

Los medios tradicionales pierden atención a chorros y las personas siguen y confían cada vez más en otras personas

Creas o no en lo que te he contado hasta aquí, seguro que tienes mil dudas sobre marketing de influencers.

¿Te preguntas cómo hacer para que tu inversión no se vaya por la borda? Porque también aquí hay fraude. Se calcula que uno de cada tres euros en marketing de influencia va a la basura. Bueno, peor: al bolsillo de quienes engañan. ¿Cómo saber qué influencer se dopa con seguidores falsos? ¿Cómo evitar tirar parte de tu presupuesto en uno de ellos? 

Hay muchas cosas que suelen echarnos atrás del marketing de influencers: no sabes por dónde empezar a pensar en una acción, no sabes cómo ni dónde buscar a los influyentes que necesitas, te da miedo que se te cuelen influencers que han inflado sus perfiles con seguidores falsos por los que vas a pagar sin obtener resultados… 

No sabes cuánto cobran, ni cómo articular legalmente el acuerdo con ellos, ni qué cosas están permitidas o cuáles pueden meter a tu marca en un lío de reputación o incluso en un problema legal.

Te entiendo. Yo pasé por todas las dudas que nos asaltan cuando ponemos un pie en un mundo ajeno y que emerge, como es el marketing de influenciadores.

Desde hace más de 10 años he aprendido mucho sobre marketing de influencers gracias a que he trabajado desde mi agencia -Goodwill Comunicación- para grandes marcas que nos encargaron todo tipo de acciones. He visto crecer ese mercado y he acompañado a sus protagonistas de la mano de empresas e instituciones. Y más importante, lo he vivido en primera persona: en 2008 abrí un blog para entender cómo vive un bloguero, me propuse de verdad ser uno de ellos.

Me sumergí hasta el tuétano en ese mucho desde que apenas despuntaba:

Convertí mi blog -Comunicación se llama el juego- en uno de los más reconocidos en su ámbito.

De mi blog nació incluso alguna de las acciones más virales de la sociedad, como cuando entre miles de personas conseguimos que se dejara de pagar a criminales por ir a hablar a la tele de sus crímenes (Caso La Noria). Como uno más de la tribu bloguera, fui a todos los eventos de 'bloggers' (entonces no se les llamaba "influencers") que había en España, y me convertí en una referencia entre ellos

Vi que había un problema muy extendido: el marketing de influyentes es como el sexo en la adolescencia; todo el mundo habla de ello pero casi nadie lo sabe practicar…

Fue en Semana Santa de 2018 cuando tomé una decisión que cambió mi vida y ojalá cambie la tuya y la de muchas personas.

Pero, ¿Quién es Pablo Herreros?

No soy un marciano que ha aterrizado en el marketing de influencers, claro. Me licencié en Periodismo y soy comunicador. Desde la agencia de la que soy socio con mi hermano Javier, Goodwill Comunicación, dediqué mis últimos 25 años a asesorar a grandes directivos (Directores generales, directores de comunicación y directores de marketing) en sus estrategias de comunicación. Trabajé para marcas como Pirelli, Bang & Olufsen, Bankia, Atresmedia, Iberdrola, Wilkinson, Miele, UAM, TelePizza, Viñas del Vero, Fundación Mutua Madrileña, VTech…  Mis últimos diez años los pasé diseñando y ejecutando estrategias de comunicación, RSC, lobby y comunicación digital para grandes marcas e instituciones.

También soy colaborador de radio (ahora, en la Tertulia de Chicos del programa Fin de Semana de COPE), autor de dos libros, El poder es de las personas (2013, Léeme Libros) y Sé transparente y te lloverán clientes  (2018, Planeta), y conferenciante sobre cómo orientarte al cliente gracias a los valores en la era digital. En lo de enseñar tengo también muchos años de aprendizaje encima: soy profesor desde 2012 e imparto clases en distintos programas y másters de ISDI, ICEMD y ESIC, y en programas propios dentro de las empresas.

Y ahora, con este completísimo curso, me he propuesto ayudar a quienes quieran conseguir grandes objetivos gracias al marketing de influencers. 

Esta formación en la que me he dejado el alma es la mejor manera que tienes de empezar a hacer del marketing de influencia algo estratégico para tu empresa, institución u ONG. Eso sí: yo he sudado tinta china para hacer un gran curso, pero no te servirá de nada si tú no te esfuerzas en aprender de sus más de 100 lecciones. Si no vas a tomar partido, si no vas a aplicar lo que vayas aprendiendo, si no apuntarás y practicarás con cada pista y cada herramienta que te dé, mejor no lo compres. No sigas. Ni lo intentes. Si vas a ver el curso mientras te repanchingas en el salón, sigue viendo series.

Pero si tienes la ilusión de aprender y quieres conocerlo todo sobre el marketing de influencers, este es tu curso.

Créeme: Te voy a llevar de la mano y de forma muy divertida por todo lo que necesitas aprender de ello.

Hacer marketing de influencia no es llamar a un Youtuber y pagarle por algo que se te ocurra: hay que planear acciones coherentes con tu marca y construir ese edificio de manera que mañana tengas una estrategia clara que suponga un antes y un después en vuestra historia.

En estas cerca de 12 horas de vídeo, en todos los ejercicios y documentos descargables, en todos los casos de éxito, te enseñaré a convertirte en una persona especialista en hacer marketing de influencers. Tendrás mucho éxito si aplicas todos los aprendizajes de este curso desde tu agencia y para tus clientes, y también si lo haces desde una empresa grande o desde una pyme, desde una institución o una ONG.

El curso está lleno de ejemplos de todos los sectores, de acciones grandes y pequeñas, de técnicas y trucos para hacerlo todo muy bien. Y te sirve tanto si vas a ejecutar tú las acciones como si vas a comprar el servicio a una agencia, pues así sabrás cuándo las cosas que te presenten están bien hechas y cuándo te quieren dar gato por liebre.


Con este programa aprenderás:

EMPIEZA HOY A HACER MARKETING DE INFLUENCERS

El curso es un viaje de la A a la Z por todo lo necesario para planear acciones de marketing de influencia de forma estratégica.

"No me he dejado nada para mí. Lo comparto todo contigo: he buceado en cada duda, en cada detalle y te lo cuento de forma muy amena."

Gracias al curso te volverás maestro en cómo detectar 'influencers de palo' y compradores de fans. 

Y el curso no se acaba aquí, porque voy a seguir añadiendo durante 2019 más casos de éxito y lecciones nuevas, y tú podrás disfrutarlas todas gracias a haber comprado ya el curso, pues te las haré llegar para agradecerte tu confianza y empujarte a seguir formándote. 

La filosofía de este completísimo programa es que: 

Ibán ha tenido que abrir un segundo restaurante por aclamación. Esa es la fuerza de las recomendaciones hoy: te hacen morir o vivir, hundirte o volar muy alto; es el momento de los influyentes, porque todos somos influyentes. Todos lo somos en algo y para alguien

Y si antes te fiabas de una amiga o veías a tu madre como tu mayor influyente a la hora de pedirle una receta de patatas con bacalao...

Cuando navegamos y nos topamos con un banner que nos molesta, le volamos los sesos con un clic. Si las peleas del Oeste fuesen con ratón en lugar de con revólver, hoy todos podríamos matar a Clint Eastwood sin que le diera tiempo siquiera a desenfundar:

Hacemos una receta dándole al play y al stop del vídeo de un Youtuber. Nos compramos una prenda de ropa porque se la vimos a una 'trendsetter' en Instagram. Preferimos ver pelis y  series bajo demanda porque no queremos soportar parones eternos de anuncios.

Pasamos más horas en redes sociales que en las webs de los medios.

La cosa es que las empresas hemos perdido la manera de hablarle al oído a nuestros posibles clientes. Las marcas queremos seguir llegando a ellos y no sabemos cómo hacerlo de forma que nos escuchen. ¿Cómo influir en ellos…? Los clientes no queremos que nos bombardeen con anuncios, queremos tocar las marcas y las personas que las hacen, queremos ser parte de ellas. 

A las personas nos gustan las marcas, nos gusta que nos enamoren y nos gusta consumir productos y servicios que nos hagan disfrutar como locos.

Esa es otra: millones de euros de los que invierten las marcas se van por el desagüe del fraude, del agujero negro de los millones de visualizaciones falsas y millones de visitas hechas por robots. Unas, porque algún medio infla sus cifras para facturar más por la publicidad que nadie ve; y otras, porque delincuentes vieron en los bots la oportunidad de ganar dinero a costa de la compra programática de publicidad.

Pero hay un hecho feliz: 

Sí, llámalos influencers, aunque algunos tengan solo unos miles de seguidores. Esos microinfluencers  son más cercanos y más creídos por quienes los siguen. ¿Y los macroinfluencers? ¡Claro! 'Celebrities' como Rafa Nadal son poderosos e imprimen a tu marca unos valores que hacen que toques el corazón de sus seguidores.

Así que pasé más de 10 años aprendiendo de influencers y de cómo llegar a ellos y colaborar para hacer acciones de marketing de influencia. Pero lo mejor vino en este último año. Cuando vi que el marketing de influencers se convertía en una herramienta cada vez más usada por las ONG, las empresas grandes y pequeñas, los restaurantes, las instituciones…

Di charlas en todos los eventos de blogueros y tuiteros durante años, y hasta me invitaron a hacer -para lo que me acompañé de Juan Ramón Lucas- la conferencia de apertura del más importante, el Evento Blog España (EBE), en el que nos reuníamos cada año 3.000 blogueros. Fue un honor en el que me precedieron personas de la talla de Enrique Dans, Pedro J. Ramírez, Koro Castellano, Pau García Milá, Hernán Casciari, Rosalía Lloret, Sindo Lafuente, Alejandro Piscitelli, Javier Rodríguez Zapatero, Jesús Encinar, Toni Garrido, Shel Israel…

 Si tú quieres aprender, yo me muero por enseñarte.

Te lo doy todo muy fácil, troceadito y muy bien explicado. Y encima, te divertirás porque todo lo hago con humor (bueno, casi todo ;).

Sabrás cómo comunicar algo para que te compren.

Conocerás los secretos para enamorar a los influencers y que sean los mejores embajadores de tu marca. 

Te contaré cómo relacionarte con ellos e incluso te enseñaré cómo pagarles con cosas más valiosas que el dinero.

Aprenderás a medir la rentabilidad de las acciones que hagas, a salir genial de una crisis si una acción no sale tan bien como esperabas -porque como dicen los anglosajones, "shit happens"- y a sacar el mejor partido a tus mayores influyentes: los propios trabajadores de vuestra organización. 

Hoy confiamos en las opiniones en redes sociales de miles de personas, de nuestros iguales.

Cada vez creemos más en nuestros iguales y menos en las marcas. Y cada vez más, confiamos en los influencers porque creemos en lo que nos cuentan.

El último sitio al que he ido a cenar lo conocí porque babeé cuando vi las fotos suculentas de sus platos en el Instagram de un influencer.

¿Y los auriculares inalámbricos que uso…? Se los copié a un conocido que es experto en tecnología y los recomendó el otro día en su blog.

Leí libros, todos los informes que se han publicado sobre el tema, cualquier noticia que oliese a marketing de influencia, declaraciones de expertos… Me entrevisté con grandes profesionales de agencias y de algunas de las marcas que mejor están haciendo marketing de influencia. Aprendí de sus éxitos y de los míos. Analicé y entendí qué hizo que algo no funcionara, tanto en casos propios como ajenos.

Me propuse algo: crearía la mejor formación posible para ayudar a cualquiera a conseguir hacer marketing de influencers con éxito. 

Y como la tarea me asustaba incluso conociendo bien ese mundo, me encerré. Como un monje. Dejé de ver a amigos, me aparté de la vida social. Hace un año que no sé lo que es una serie de Netflix.

Pasé a publicar diez veces menos en mis redes sociales.  Dejé de escribir en mi blog. Solo leía y aprendía. Puedo contar con los dedos de una mano las veces que me he sentado a ver una película en el sofá de mi casa durante los últimos meses. 

Hasta mis noches y fines de semana los he sacrificado para conseguir hacer para ti el mejor curso de marketing de influencers que existe

El programa más completo del mercado sobre marketing de influyentes.

¡Hola!

Soy Pablo Herreros y quiero contarte una historia muy especial...

Descubrí aquel restaurante hace unos 15 años gracias a que me lo recomendó una amiga. Entonces, las recomendaciones entre iguales se hacían solo con tus cercanos, no había redes sociales. Todo en ese sitio japonés era buenísimo: la comida, la decoración, los camareros, el precio… todo era genial.

Durante años, muchos íbamos por el lugar, por la comida… 


¡Ah! Y porque había un tesoro oculto: Ibán, el encargado, que siempre te recibía con una sonrisa más grande que su propia cara.

Llegó el momento de Internet, y las recomendaciones entre cercanos pasaron a ser entre desconocidos a través de aplicaciones como TripAdvisor o ElTenedor. También ahí despuntaron los blogs y creció la influencia de superusuarios en los que otras personas confían.

Creció la influencia de superusuarios en los que otras personas confían

Ibán, el encargado que siempre sonreía, era puro amor con todos sus clientes. Y supo entender que su sonrisa era oro líquido en la era en la que las recomendaciones vuelan por la Red.

Así que le echó valor y dio el salto: de encargado al que todos adorábamos, pasó a ser dueño. No de aquel sitio, ya cerrado, sino de un restaurante nuevo que él creó con su pasión.

La pasión de alguien que ve el mundo desde una alegría que te acelera el corazón. No hace mucho que lo abrió. Y Sr. Ito., que es como se llama el restaurante de Ibán, es ya uno de los restaurantes japoneses más queridos de Madrid.

Y sí, digo "querido" porque todos los que hablamos del sitio lo hacemos de un lugar con alma.

Sr. Ito tiene el alma de quien lo creó y el de las personas de su equipo, que se entregan con amor igual que su joven dueño.

Es un lugar al que irías solo por llevarte un abrazo de Ibán. Hoy el sitio tiene cerca de 700 valoraciones en TripAdvisor.

Muchas se titulan con cosas así:

"Inolvidable"; "Exquisito"; "Increíble"; "Nos hemos enamorado"; "Sin palabras"; "Una joya escondida"; "Extraordinario".

Ibán ha tenido que abrir un segundo restaurante por aclamación. Esa es la fuerza de las recomendaciones hoy: te hacen morir o vivir, hundirte o volar muy alto; es el momento de los influyentes, porque todos somos influyentes. Todos lo somos en algo y para alguien

Y si antes te fiabas de una amiga o veías a tu madre como tu mayor influyente a la hora de pedirle una receta de patatas con bacalao...

Hoy confiamos en las opiniones en redes sociales de miles de personas, de nuestros iguales.

Cada vez creemos más en nuestros iguales y menos en las marcas. Y cada vez más, confiamos en los influencers porque creemos en lo que nos cuentan.

El último sitio al que he ido a cenar lo conocí porque babeé cuando vi las fotos suculentas de sus platos en el Instagram de un influencer.

¿Y los auriculares inalámbricos que uso…? Se los copié a un conocido que es experto en tecnología y los recomendó el otro día en su blog.

Creo que el próximo viaje que haga a un sitio paradisiaco será a unas casitas alucinantes de madera sobre el agua en el Caribe, con el suelo de cristal, que vi en las fotos que publicaba una modelo a la que sigo. 


No, no te voy a decir dónde es, que me lo quitas (son pocas cabañas y esto lo leéis muchos ;).

Cada día dedicamos 53 minutos a cotillear Instagram con la calma de quien pasa un buen rato saltando de flor en flor, entre fotos de nuestros amigos y familiares y las de esos influyentes que nos muestran sus vidas de lujo y nos inspiran con mensajes que nos tocan de cerca.

Hacemos una receta dándole al play y al stop del vídeo de un Youtuber. Nos compramos una prenda de ropa porque se la vimos a una 'trendsetter' en Instagram. 


Preferimos ver pelis y  series bajo demanda porque no queremos soportar parones eternos de anuncios.

Pasamos más horas en redes sociales que en las webs de los medios.

Cuando navegamos y nos topamos con un banner que nos molesta, le volamos los sesos con un clic. Si las peleas del Oeste fuesen con ratón en lugar de con revólver, hoy todos podríamos matar a Clint Eastwood sin que le diera tiempo siquiera a desenfundar:

Los anunciantes abusaron tanto de los banners que nos educaron sin querer y ahora nuestro ojo tarda menos en detectar y cerrar un banner asesino que en pestañear.

A los únicos a los que les gusta hacer clic en un anuncio digital es a los robots que algunos ponen ahí para esquilmar los presupuestos de los anunciantes. 

Reconozcámoslo: sí, la publicidad no funciona. Hace tiempo que dejó de funcionar, dejó de influirnos. Nadie hace clic en un banner.

Esa es otra: millones de euros de los que invierten las marcas se van por el desagüe del fraude, del agujero negro de los millones de visualizaciones falsas y millones de visitas hechas por robots. Unas, porque algún medio infla sus cifras para facturar más por la publicidad que nadie ve; y otras, porque delincuentes vieron en los bots la oportunidad de ganar dinero a costa de la compra programática de publicidad.

Pero hay un hecho feliz:

A las personas nos gustan las marcas, nos gusta que nos enamoren y nos gusta consumir productos y servicios que nos hagan disfrutar como locos.

La cosa es que las empresas hemos perdido la manera de hablarle al oído a nuestros posibles clientes. Las marcas queremos seguir llegando a ellos y no sabemos cómo hacerlo de forma que nos escuchen. ¿Cómo influir en ellos…? Los clientes no queremos que nos bombardeen con anuncios, queremos tocar las marcas y las personas que las hacen, queremos ser parte de ellas.

Es el momento de convertir a tus clientes en fans. Eso  que es valioso...

¿Piensas que esto de los influencers es una moda? No sigas leyendo. Cierra esta página y vuelve en un tiempo, cuando cambies. Los influencers son una tendencia, y lo serán cada vez más.

En España, las marcas dedicaron 37 millones de euros a hacer acciones con influyentes en 2018. Y es solo el principio. La inversión en marketing de influencers se duplicará en 2019 y se seguirá multiplicando cada año.

¿Por qué? Porque se juntó todo: la tormenta perfecta. La publicidad dejó de ser creída y de ser querida, dejó de ser relevante. Las instituciones, las empresas y los medios somos cada vez menos creíbles según todos los estudios que miden la reputación. 

Los medios tradicionales pierden atención a chorros y las personas siguen y confían cada vez más en otras personas.

Sí, llámalos influencers, aunque algunos tengan solo unos miles de seguidores. Esos microinfluencers  son más cercanos y más creídos por quienes los siguen. ¿Y los macroinfluencers? ¡Claro! 'Celebrities' como Rafa Nadal son poderosos e imprimen a tu marca unos valores que hacen que toques el corazón de sus seguidores.

Creas o no en lo que te he contado hasta aquí, seguro que tienes mil dudas sobre marketing de influencers.

¿Te preguntas cómo hacer para que tu inversión no se vaya por la borda? Porque también aquí hay fraude.

Se calcula que uno de cada tres euros en marketing de influencia va a la basura. Bueno, peor: al bolsillo de quienes engañan. ¿Cómo saber qué influencer se dopa con seguidores falsos? ¿Cómo evitar tirar parte de tu presupuesto en uno de ellos? 

Hay muchas cosas que suelen echarnos atrás del marketing de influencers: no sabes por dónde empezar a pensar en una acción, no sabes cómo ni dónde buscar a los influyentes que necesitas, te da miedo que se te cuelen influencers que han inflado sus perfiles con seguidores falsos por los que vas a pagar sin obtener resultados… 

No sabes cuánto cobran, ni cómo articular legalmente el acuerdo con ellos, ni qué cosas están permitidas o cuáles pueden meter a tu marca en un lío de reputación o incluso en un problema legal.

Te entiendo. Yo pasé por todas las dudas que nos asaltan cuando ponemos un pie en un mundo ajeno y que emerge, como es el marketing de influyentes.

Desde hace más de 10 años he aprendido mucho sobre marketing de influencers gracias a que he trabajado desde mi agencia -Goodwill Comunicación- para grandes marcas que nos encargaron todo tipo de acciones. He visto crecer ese mercado y he acompañado a sus protagonistas de la mano de empresas e instituciones. Y más importante, lo he vivido en primera persona: en 2008 abrí un blog para entender cómo vive un bloguero, me propuse de verdad ser uno de ellos.

Me sumergí hasta el tuétano en ese mucho desde que apenas despuntaba:

Convertí mi blog -Comunicación se llama el juego- en uno de los más reconocidos en su ámbito.

De mi blog nació incluso alguna de las acciones más virales de la sociedad, como cuando entre miles de personas conseguimos que se dejara de pagar a criminales por ir a hablar a la tele de sus crímenes (Caso La Noria). Como uno más de la tribu bloguera, fui a todos los eventos de 'bloggers' (entonces no se les llamaba "influencers") que había en España, y me convertí en una referencia entre ellos.

Di charlas en todos los eventos de blogueros y tuiteros durante años, y hasta me invitaron a hacer -para lo que me acompañé de Juan Ramón Lucas- la conferencia de apertura del más importante, el Evento Blog España (EBE), en el que nos reuníamos cada año 3.000 blogueros. 

Fue un honor en el que me precedieron personas de la talla de Enrique Dans, Pedro J. Ramírez, Koro Castellano, Pau García Milá, Hernán Casciari, Rosalía Lloret, Sindo Lafuente, Alejandro Piscitelli, Javier Rodríguez Zapatero, Jesús Encinar, Toni Garrido, Shel Israel…

Así que pasé más de 10 años aprendiendo de influencers y de cómo llegar a ellos y colaborar para hacer acciones de marketing de influencia. Pero lo mejor vino en este último año. Cuando vi que el marketing de influencers se convertía en una herramienta cada vez más usada por las ONG, las empresas grandes y pequeñas, los restaurantes, las instituciones…

Vi que había un problema muy extendido: el marketing de influyentes es como el sexo en la adolescencia; todo el mundo habla de ello pero casi nadie lo sabe practicar…

Fue en Semana Santa de 2018 cuando tomé una decisión que cambió mi vida y ojalá cambie la tuya y la de muchas personas.

Me propuse algo: crearía la mejor formación posible para ayudar a cualquiera a conseguir hacer marketing de influencers con éxito.

Y como la tarea me asustaba incluso conociendo bien ese mundo, me encerré. Como un monje. Dejé de ver a amigos, me aparté de la vida social. Hace un año que no sé lo que es una serie de Netflix.

Pasé a publicar diez veces menos en mis redes sociales.  Dejé de escribir en mi blog. Solo leía y aprendía. Puedo contar con los dedos de una mano las veces que me he sentado a ver una película en el sofá de mi casa durante los últimos meses. 

Hasta mis noches y fines de semana los he sacrificado para conseguir hacer para ti el mejor curso de marketing de influencers que existe

Leí libros, todos los informes que se han publicado sobre el tema, cualquier noticia que oliese a marketing de influencia, declaraciones de expertos…

 Me entrevisté con grandes profesionales de agencias y de algunas de las marcas que mejor están haciendo marketing de influencia. Aprendí de sus éxitos y de los míos. Analicé y entendí qué hizo que algo no funcionara, tanto en casos propios como ajenos.

Pero, ¿Quién es Pablo Herreros?

No soy un marciano que ha aterrizado en el marketing de influencers, claro. Me licencié en Periodismo y soy comunicador. Desde la agencia de la que soy socio con mi hermano Javier, Goodwill Comunicación, dediqué mis últimos 25 años a asesorar a grandes directivos (Directores generales, directores de comunicación y directores de marketing) en sus estrategias de comunicación. Trabajé para marcas como Pirelli, Bang & Olufsen, Bankia, Atresmedia, Iberdrola, Wilkinson, Miele, UAM, TelePizza, Viñas del Vero, Fundación Mutua Madrileña, VTech…  Mis últimos diez años los pasé diseñando y ejecutando estrategias de comunicación, RSC, lobby y comunicación digital para grandes marcas e instituciones.

También soy colaborador de radio (ahora, en la Tertulia de Chicos del programa Fin de Semana de COPE), autor de dos libros, El poder es de las personas (2013, Léeme Libros) y Sé transparente y te lloverán clientes  (2018, Planeta), y conferenciante sobre cómo orientarte al cliente gracias a los valores en la era digital.

En lo de enseñar tengo también muchos años de aprendizaje encima: soy profesor desde 2012 e imparto clases en distintos programas y másters de ISDI, ICEMD y ESIC, y en programas propios dentro de las empresas.

Y ahora, con este completísimo curso, me he propuesto ayudar a quienes quieran conseguir grandes objetivos gracias al marketing de influencers. 

Esta formación en la que me he dejado el alma es la mejor manera que tienes de empezar a hacer del marketing de influencia algo estratégico para tu empresa, institución u ONG. Eso sí: yo he sudado tinta china para hacer un gran curso, pero no te servirá de nada si tú no te esfuerzas en aprender de sus más de 100 lecciones. Si no vas a tomar partido, si no vas a aplicar lo que vayas aprendiendo, si no apuntarás y practicarás con cada pista y cada herramienta que te dé, mejor no lo compres. No sigas. Ni lo intentes. Si vas a ver el curso mientras te repanchingas en el salón, sigue viendo series.

Pero si tienes la ilusión de aprender y quieres conocerlo todo sobre el marketing de influencers, este es tu curso.

Créeme: Te voy a llevar de la mano y de forma muy divertida por todo lo que necesitas aprender de ello.

Hacer marketing de influencia no es llamar a un Youtuber y pagarle por algo que se te ocurra: hay que planear acciones coherentes con tu marca y construir ese edificio de manera que mañana tengas una estrategia clara que suponga un antes y un después en vuestra historia.

En estas cerca de 12 horas de vídeo, en todos los ejercicios y documentos descargables, en todos los casos de éxito, te enseñaré a convertirte en una persona especialista en hacer marketing de influencers. Tendrás mucho éxito si aplicas todos los aprendizajes de este curso desde tu agencia y para tus clientes, y también si lo haces desde una empresa grande o desde una pyme, desde una institución o una ONG.

El curso es un viaje de la A a la Z por todo lo necesario para planear acciones de marketing de influencia de forma estratégica.

"No me he dejado nada para mí. Lo comparto todo contigo: he buceado en cada duda, en cada detalle y te lo cuento de forma muy amena."

El curso está lleno de ejemplos de todos los sectores, de acciones grandes y pequeñas, de técnicas y trucos para hacerlo todo muy bien. Y te sirve tanto si vas a ejecutar tú las acciones como si vas a comprar el servicio a una agencia, pues así sabrás cuándo las cosas que te presenten están bien hechas y cuándo te quieren dar gato por liebre. 

Aprenderás a diseñar acciones, a elegir los influyentes adecuados para tu marca y para cada acción, a manejar herramientas que te ayudarán a separar a los influyentes de verdad de los que compran seguidores…

Aprenderás cómo dar un briefing, cómo hacer un contrato, qué temas debes incluir en los acuerdos legales, qué cosas puedes publicitar y cómo hacerlo para cumplir la ley, e incluso te daré acceso a grandes profesionales especializados en derecho de marketing de influyentes. Hasta te incluyo un directorio de agencias especializadas en marketing de influencers (tanto las que trabajan para marcas como las que representan a los influyentes).

Gracias al curso te volverás maestro en cómo detectar 'influencers de palo' y compradores de fans. 

Sabrás cómo comunicar algo para que te compren.

Conocerás los secretos para enamorar a los influencers y que sean los mejores embajadores de tu marca.

Te contaré cómo relacionarte con ellos e incluso te enseñaré cómo pagarles con cosas más valiosas que el dinero.

Aprenderás a medir la rentabilidad de las acciones que hagas, a salir genial de una crisis si una acción no sale tan bien como esperabas -porque como dicen los anglosajones, "shit happens"- y a sacar el mejor partido a tus mayores influyentes: los propios trabajadores de vuestra organización.

Y el curso no se acaba aquí, porque voy a seguir añadiendo durante 2019 más casos de éxito y lecciones nuevas, y tú podrás disfrutarlas todas gracias a haber comprado ya el curso, pues te las haré llegar para agradecerte tu confianza y empujarte a seguir formándote. 

La filosofía de este completísimo programa es que:

 Si tú quieres aprender, yo me muero por enseñarte

Te lo doy todo muy fácil, troceadito y muy bien explicado. Y encima, te divertirás porque todo lo hago con humor (bueno, casi todo ;).

Además, te daré acceso a grandes profesionales especializados en derecho de marketing de influyentes. Hasta te incluyo un directorio de agencias especializadas en marketing de influencers (tanto las que trabajan para marcas como las que representan a los influyentes).

  • Cómo diseñar acciones
  • Cómo elegir los influyentes adecuados para tu marca y para cada acción
  • Cómo manejar herramientas que te ayudarán a separar a los influyentes de verdad de los que compran seguidores
  • Cómo dar un briefing
  • Cómo hacer un contrato y qué temas debes incluir en los acuerdos legales
  • Qué cosas puedes publicitar y cómo hacerlo para cumplir la ley