Anuncios electorales: no nos los merecemos

Me duele la bajeza del “y tú, más” que preside el gallinero político español. He analizado más de 20 anuncios distintos de las Elecciones Europeas y me entristece e indigna la mediocridad y la mezquindad con que están hechos la mayoría. Mirad en menos de 1min estos 2 spots de PSOE y PP, y luego seguimos:

PSOE:

PP:

El PSOE tiene más anuncios igual de ofensivos e igual de negativos, y el PP exhibe estos días otros cuantos. También tienen ambos algún spot un pelín más emotivo y normal, pero es tal la cantidad de anuncios negativos, que me sacan de quicio y me sale revolverme y decir: ¿Cómo es posible que los dos partidos mayoritarios os permitáis el lujo de cometer esta perenne falta de respeto a nuestra inteligencia, con este simplismo y esta demagogia? Con la que está cayendo, y las dos grandes máquinas electorales de España sólo se preocupan por buscar su beneficio, sin emitir ni una sola idea positiva sobre lo que querrían hacer en Europa. Comparemos con estos dos, de IU y UPyD:

IU

UPyD:

¿Hay que ser minoritario para hacer comunicación positiva y presentar tus propuestas? Habrá quien diga que es cuestión de estrategia, de emitir anuncios con mensajes negativos que movilicen a tus partidarios recordándoles lo malo que es el adversario. A mí me parece que no se puede permitir más esta comunicación política tan poco elegante. Es un despropósito y una malversación de nuestro dinero, pues os recuerdo que esta pelea publicitaria de patio de colegio se realiza con presupuestos públicos.

Se regulan los anuncios de juguetes, los de alcohol, los de coches para que no inciten a la conducción temeraria…No sé si tendrían que regularse los políticos; pero sí sé que los ciudadanos no debemos soportar (y menos aún sufragar) un nivel tan lamentable de anuncios en los que no nos entregan ni una sola propuesta sobre lo que harán PP o PSOE si les votamos.

Tengo un concepto elevado de la política como servicio público, y me chirría tantísimo esta absoluta falta de sentido de Estado en las dos grandes campañas, que no me sirve la excusa de que sean así de negativas porque esa estrategia les es más rentable. Debemos exigir a los partidos altura política, principios. Te pueden hacer gracia o no los anuncios de IU, te puede convencer o no lo que propone Rosa Díez; pero son formas de comunicación positiva que muestran su respeto a los electores.

¿Cómo lo ves?

Pablo Herreros

Pasé 25 años ayudando a grandes marcas en su comunicación. Aprendí algo valioso: la transparencia es una gran oportunidad para tener negocios rentables y sostenibles. Trabajé en comunicación digital, blogs y marketing de influencia, y por el camino me la jugué por defender la ética. Aprendí que nadie es más poderoso que quien tiene principios, y decidí hacer de ello mi camino… Hoy doy formación y conferencias sobre sobre cómo orientarte al cliente gracias a los valores en la era digital. Además acabo de lanzar el mejor curso digital del mercado para que hagas marketing de influencers con éxito. Y soy consultor y mentor: puedo ayudarte a poner la ética como timón de tu empresa para que así conviertas a tus clientes en fans.

9 comentarios

  • Bitacoras.comjunio 5 2009 at 9:30 pm

    Información Bitacoras.com…

    Valora en Bitacoras.com: Me duele la bajeza del ?y tú, más? que preside el gallinero político español. He analizado más de 20 anuncios distintos de las Elecciones Europeas y me entristece e indigna la mediocridad y la mezquindad con que están hechos …..

  • Marianajunio 8 2009 at 9:46 am

    Desde luego, es una tomadura de pelo. No sé qué imagen tienen los políticos de nosotros. O piensan que somos bobos, o -y yo me decanto más por esta segunda opción- les damos exactamente igual. Es inadmisible que los dos partidos mayoritarios inviertan todos sus recursos y energías en desacreditar y destruir al contrario, con tal de “salvar su propio culo”. Mientras tanto, los electores nos sentimos cada vez más defraudados y el país sigue completamente a la deriva…

  • pipo lopez cortijojunio 8 2009 at 11:26 am

    A mi tampoco me parece excusa suficiente alegar que este tipo de campañas se hacen por ser las más rentables.
    Comparto el intento de buscar la mayor efectividad pero creo que con mensajes positivos también se puede lograr.
    Aunque no cabe duda que el responsable último es el partido -sus políticos- yo hecho más la culpa a sus gabinetes y/o agencias de comunicación.

  • javiercepedanojunio 9 2009 at 11:41 am

    Totalmente de acuerdo, Pablo. La clase política en España está carente de calidad y ideas. A mí me dan vergüenza.

  • Ricardo Cuevasseptiembre 16 2009 at 10:27 am

    Este post me parece muy interesante, aunque haya llegado a él un poco tarde.
    La estrategia desde luego no es nueva. Conviene recordar la campaña del Doberman (Generales de 1996):

    http://www.youtube.com/watch?v=vFV0qDSPB4o&feature=player_embedded

    El objetivo en este caso era movilizar a los votantes ya que se esperaba -y así fue- una alta abstención. El PSOE jugó con la identificación de conceptos fácilmente asumibles a la derecha, marcos o “frames”, como dijo Lakoff, destacado lingüista y colaborador en las campañas demócratas y socialistas. El PP en el fondo intentó hacer lo mismo, identificando desempleo y crisis con el partido socialista y apelando a la memoria, con mensajes cuyo trasfondo era: “Con nosotros la economía era mejor”. Un fracaso en ambos casos, en mi opinión.

    Aunque creo que la ausencia de “positividad” en las Europeas fue más significativa en el PSOE. La oposición no suele contar con la ventajas proactivas de la iniciativa que tiene un partido en el gobierno y por ello tiende a ser más agresiva. Ocurre hasta en la publicidad. El primero refuerza su posición y el segundo tiende a ser más agresivo para intentar arrebatarla. Es el Caso de Coca-Cola y Pepsi. (Esta última no sólo hace esfuerzos contratando a las estrellas del momento sino que ha hecho directamente publicidad negativa sobre Coca-Cola)
    Es curioso porque el PSOE en las anteriores campañas sí que intentó o pretendió la positividad ( Sin ir más lejos: “La mirada positiva” de Zapatero)

    Lo desarrollé en:

    http://ecomnomia.wordpress.com/2009/06/10/32/

  • ¡Qué gran orquesta la de Madrid 2016! | Comunicación se llama el juegooctubre 5 2009 at 5:26 pm

    […] el 5 de Octubre de 2009 por Pablo Herreros en Comunicación política Si otras veces me he sentido dolido por la bajeza de los políticos a la hora de comunicar algo, hoy me apetece subrayar con pasión que el viernes me sentí orgulloso de nuestros […]

  • Albertonoviembre 3 2009 at 1:22 am

    Es que es lo único que aquí se hace.
    No se vota por…, sino en contra de…! ! !
    Te dicen ¿a quien tienes más miedo? ¡pues vota este pa que el otro no gane! –¡ Ahsaaaa ! !

    Como votar en contra de todos ellos??¬¬¬ He aquí la gran pregunta.
    -Que os parecería un partido que se llamase “Jovenes quemados sin casa ni futuro de familia”
    ESO sí es un partido. ¡ ¡ Al ataque ! !

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